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마케팅 인사이트
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[디지털 광고매체 운영관리] #01 채널 믹스(광고 채널과 매체의 종류)
[디지털 광고매체 운영관리] #01 채널 믹스(광고 채널과 매체의 종류)채널 믹스 (바로가기 Click)광고 채널과 매체의 종류 (바로가기 Click) 채널 믹스가 뭔데? 채널믹스라는 말이 뭔가 대단히 전략적이고 전문적인 용어처럼 들릴 수 있지만, 채널믹스는 한 마디로 '여러 광고 매체를 섞어서 운영하는 것'으로 너무나 당연히 해야하는 일이다. 어째서 당연한걸까? 연구에 따르면 사람이 광고를 인지하는 것만 해도 최소 2회 이상의 광고 노출이 필요하며, 광고를 6회 이상 인지할 때 커뮤니케이션적인 효과를 기대할 수 있다(2012, 한국광고홍보학보). 반대로 생각하면 1명에게 6번 이상의 광고를 노출시켜야 한다는 것인데, 하나의 광고를 한 곳에서만 노출하는 것보다 여러곳에서 광고를 반복적으로 노출하는 것..
2024.04.27
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[디지털 광고매체 운영관리] #03 카카오 광고(카카오 모먼트, 비즈보드/디스플레이)
[디지털 광고매체 운영관리] #02 카카오 광고(카카오 모먼트, 비즈보드/디스플레이)타겟팅과 입찰가 (바로가기 Click)게재 지면 및 노출 관리 (바로가기 Click)광고 운영 및 성과관리 (바로가기 Click) 카카오톡은 국내에서 가장 파워풀한 메신저앱으로 메가 트래픽을 보유한 서비스다. 카카오 모먼트 광고는 카카오톡 앱의 채팅 리스트, 친구 리스트 등의 광고 지면과 배너 클릭 시 메신저나 팝업이 노출되는 등 메신저 앱의 특성을 활용한 다양한 광고 옵션을 제공하고 있다. 또한 다른 카카오 서비스와 제휴 채널과 연계되어 다양한 지면에 광고를 게재할 수 있다. 카카오 모먼트는 6가지 광고 유형을 제공하고 있는데, 본 글에서는 배너광고 형태의 카카오 비즈보드, 카카오 비즈보드 CTP, 디스플레이 유형을 ..
2024.01.13
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[디지털 광고매체 운영관리] #02 네이버 검색광고 & 디스플레이 광고
[디지털 광고매체 운영관리] #01 네이버 검색광고 & 디스플레이 광고 01. 네이버 검색 광고브랜드 검색 (바로가기 Click)키워드 검색 /파워링크 (바로가기 Click)콘텐츠 검색 / 파워콘텐츠 (바로가기 Click)쇼핑 검색 (바로가기 Click) 02. 네이버 디스플레이 광고성과형 디스플레이 광고 (바로가기 Click)보장형 디스플레이 광고 (바로가기 Click) 네이버는 대한민국 한정 독점 포털이라고 할 수 있을 정도로 한국인이라면 매일 이용하는 온라인 포털이다. 내국인을 대상으로 한 광고를 집행한다면 빠질 수 없는 기본값이다. 네이버는 대형 포털인 만큼 뉴스, 블로그, 쇼핑 등 각종 서비스를 제공하고 있고 각 서비스를 바탕으로 한 다양한 광고 상품을 제공하고 있다. 01. 네이버 검색..
2023.12.31
데이터분석 인사이트
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매체 운영 데시보드 만들기(feat. Looker Studio)
[사수 없는 마케터의 업무일기] 회사에서 나홀로 마케터 나홀로 데이터분석가. 아무도 시킨 적은 없지만 궁금하잖아? 내가 하는 마케팅의 의미는 내가 찾겠어.매체 운영을 위한 데시보드 만들기성과 모니터링 데시보드 (바로가기 Click)사용자 반응 데시보드 (바로가기 Click) 많은 마케터들과 마케팅 가이드에서 마케팅 액션에 대한 평가와 피드백이 중요하다고 말한다. 하지만, 이직한 회사 조직은 이제 막 온라인몰을 개설한 시점이고 이전까지 마케팅팀이 없었기에 평가 기준과 프로세스가 미비했다. 그래서인지 입사 후 주어진 첫 업무는 마케팅 액션과 더불어 업무 체계 구축 및 성과지표 정립이었다. 말이 업무 프로세스와 성과지표 정립이지 업무 지시를 받았을 땐 당혹스럽기 그지 없었다. 하지만, 맡겨진 일이니 일단 활..
2024.03.16
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배너 A/B 테스트(Feat. 카이제곱 검정)
[사수 없는 마케터의 업무일기] 회사에서 나홀로 마케터 나홀로 데이터분석가. 아무도 시킨 적은 없지만 궁금하잖아? 내가 하는 마케팅의 의미는 내가 찾겠어.카카오톡 광고배너 A/B 테스트자동 최적화 주의사항 (바로가기 Click)소재 A/B테스트 (바로가기 Click)통계적 유의성 검토 (바로가기 Click) 배너에 대한 ab테스트를 한다고 했을 때 A 배너는 클릭률 5%, 활성률 20%이고 B 배너는 클릭률 3%, 활성률이 50%라면 어떤 배너를 운영해야 할까? 일반적으로 매체의 자동 최적화 시스템은 클릭률이 높은 A의 집행예산을 높이고 클릭률이 낮은 B는 낮춘다. 하지만, 각 배너의 노출이 1만이라고 했을 때 A는 500번 클릭되고 100번 활동이 발생 한다. B는 300번 클릭되고 150번 활동이 ..
2024.03.10
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데이터 분석 프레임워크와 수행방법(feat. AARRR 퍼널분석, 코호트 분석, A/B테스트)
데이터 분석 프레임워크와 수행방법 (feat. AARRR 퍼널분석, 코호트 분석, A/B테스트) AARRR 퍼널 분석(바로가기 Click) 코호트 분석(바로가기 Click) A/B 테스트(바로가기 Click) AARRR은 고객여정과 사용자의 상호작용의 단계를 나누어 최적화 및 관리하기 위해 개발된 프레임워크로 프러덕트 분석과 마케팅 분석에서 퍼널 분석이란 이름으로 활용된다. AARRR 퍼널 분석이 고객여정과 사용자의 상호작용에 대해 분석하는 만큼 고객에 대한 분석이 수반되어야 한다. 이를 위해 진행하는 것이 동질집단 분석이라고 하는 코호트(Cohort) 분석이다. 유사한 행동이나 특성을 보이는 고객을 집단으로 묶어 파악하고 인사이트를 도출한다. 퍼널 분석의 목적은 결국 고객여정의 각 순간에서 일어나는 사..
2023.12.08
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[직무 인사이트] 데이터 분석 직무에 대한 오해와 취업을 위해 알아야 할 것들(feat. 데이터 분석 직무 종류/이력서/포트폴리오/자격증/코딩테스트)
데이터 분석 직무에 대한 오해와 취업을 위해 알아야 할 것들 (feat. 데이터 분석 직무 종류/이력서/포트폴리오/자격증/코딩테스트) *본 글은 마케팅 분야에서 실무를 하다가 데이터 분야에 관심을 갖게 되어 커리어 전환을 준비하면서 알게된 정보들을 정리한 내용입니다. 데이터 분석 직무에 대한 오해(바로가기 Click) 데이터 분석 직무 구분(바로가기 Click) 데이터 분석가 이력서/포트폴리오(바로가기 Click) 데이터 분석 스킬/지식/자격증 수년 전부터 데이터 직군이 떠오르면서 비전공자 혹은 다른 업무를 하다가 데이터 직군으로 이직을 희망하는 사람이 적지 않다. 필자도 그 중 한 명으로 데이터 직군으로 준비하면서 겪은 데이터 직군에 대한 오해, 직무에 대한 구분, 취업을 위해 준비해야할 사항들을 정리..
2023.12.07
