TOP 마케팅 인사이트10 [디지털 광고매체 운영관리] #01 채널 믹스(광고 채널과 매체의 종류) [디지털 광고매체 운영관리] #01 채널 믹스(광고 채널과 매체의 종류)채널 믹스 (바로가기 Click)광고 채널과 매체의 종류 (바로가기 Click) 채널 믹스가 뭔데? 채널믹스라는 말이 뭔가 대단히 전략적이고 전문적인 용어처럼 들릴 수 있지만, 채널믹스는 한 마디로 '여러 광고 매체를 섞어서 운영하는 것'으로 너무나 당연히 해야하는 일이다. 어째서 당연한걸까? 연구에 따르면 사람이 광고를 인지하는 것만 해도 최소 2회 이상의 광고 노출이 필요하며, 광고를 6회 이상 인지할 때 커뮤니케이션적인 효과를 기대할 수 있다(2012, 한국광고홍보학보). 반대로 생각하면 1명에게 6번 이상의 광고를 노출시켜야 한다는 것인데, 하나의 광고를 한 곳에서만 노출하는 것보다 여러곳에서 광고를 반복적으로 노출하는 것.. 2024. 4. 27. [디지털 광고매체 운영관리] #03 카카오 광고(카카오 모먼트, 비즈보드/디스플레이) [디지털 광고매체 운영관리] #02 카카오 광고(카카오 모먼트, 비즈보드/디스플레이)타겟팅과 입찰가 (바로가기 Click)게재 지면 및 노출 관리 (바로가기 Click)광고 운영 및 성과관리 (바로가기 Click) 카카오톡은 국내에서 가장 파워풀한 메신저앱으로 메가 트래픽을 보유한 서비스다. 카카오 모먼트 광고는 카카오톡 앱의 채팅 리스트, 친구 리스트 등의 광고 지면과 배너 클릭 시 메신저나 팝업이 노출되는 등 메신저 앱의 특성을 활용한 다양한 광고 옵션을 제공하고 있다. 또한 다른 카카오 서비스와 제휴 채널과 연계되어 다양한 지면에 광고를 게재할 수 있다. 카카오 모먼트는 6가지 광고 유형을 제공하고 있는데, 본 글에서는 배너광고 형태의 카카오 비즈보드, 카카오 비즈보드 CTP, 디스플레이 유형을 .. 2024. 1. 13. [디지털 광고매체 운영관리] #02 네이버 검색광고 & 디스플레이 광고 [디지털 광고매체 운영관리] #01 네이버 검색광고 & 디스플레이 광고 01. 네이버 검색 광고브랜드 검색 (바로가기 Click)키워드 검색 /파워링크 (바로가기 Click)콘텐츠 검색 / 파워콘텐츠 (바로가기 Click)쇼핑 검색 (바로가기 Click) 02. 네이버 디스플레이 광고성과형 디스플레이 광고 (바로가기 Click)보장형 디스플레이 광고 (바로가기 Click) 네이버는 대한민국 한정 독점 포털이라고 할 수 있을 정도로 한국인이라면 매일 이용하는 온라인 포털이다. 내국인을 대상으로 한 광고를 집행한다면 빠질 수 없는 기본값이다. 네이버는 대형 포털인 만큼 뉴스, 블로그, 쇼핑 등 각종 서비스를 제공하고 있고 각 서비스를 바탕으로 한 다양한 광고 상품을 제공하고 있다. 01. 네이버 검색.. 2023. 12. 31. [ 직무 인사이트 ] 예비 마케터 & 주니어 이직러를 위한 마케팅 직무 분석 8가지 타입 [ 직무 인사이트 ] 예비 마케터 & 주니어 이직러를 위한 마케팅 직무 분석 8가지 타입입*본 글은 필자의 개인적인 경험과 마케팅 현직자 인터뷰를 바탕으로 작성되었습니다. '마케팅'이란 단어는 기업 마다, 사람 마다 그 의미가 다르게 통용되는 것을 흔하게 볼 수 있다(특히, 당신이 마케터라면 마케팅의 정의에 대해 몇 번은 고민해 보았을 것이다). 이는 마케팅이 하나의 고정적인 활동이 아니며 지속적으로 변화해 간다는 것을 시사한다. 사전적 정의마저 시대에 따라 변화했고, 직무와 업무는 더 급격하게 다변화/세분화되었다. 👇 사전적 마케팅 정의의 변화더보기- 1935년, AMA(The American Marketing Associaiton)"마케팅은 생산자로부터 소비자에게 상품과 서비스의 흐름을 지시하는 사.. 2022. 9. 3. [트랜드 케이스 스터디] 국내 OTT플랫폼의 마케팅 차별화(2) 국내 OTT플랫폼의 마케팅 차별화(2) [ 하루생각 : Case Study ] *본 글은 2020년 9월 하루생각 인스타그램에 업로드한 게시글을 재사용 한 것으로 최근 정보과 다를 수 있으며, 주관적인 인사이트가 포함되어 있습니다. 넷플릭스, 웨이브, 티빙 외에도 다양한 동영상 OTT플랫폼들이 있다. 국내에서 정식 서비스를 시작하지 않은 해외 OTT 플랫폼과 비교적 작은 규모의 국내 밴처 OTT 플랫폼이다. 그 중 ‘왓챠 플레이’와 ‘라프텔’은 차별화된 홍보 방식으로 대중들에게 이목을 끌기도 했다. 무엇이 달랐는지? 왜 이목을 끌었는지! 한 번 알아보기로 하자. 구독유지 1위의 OTT 플랫폼, 왓챠 밴처로 시작한 왓챠는 넷플리스와 더불어 국내 1020대 사이에서 가장 핫한 OTT플랫폼이다. 어떻게 밴처가.. 2021. 8. 13. [트랜드 케이스 스터디] 국내 OTT플랫폼의 마케팅 차별화(1) 국내 OTT플랫폼의 마케팅 차별화(1) [ 하루생각 : Case Study ] *본 글은 2020년 9월 하루생각 인스타그램에 업로드한 게시글을 재사용 한 것으로 최근 정보과 다를 수 있으며, 주관적인 인사이트가 포함되어 있습니다. 언텍트, 홈코노미, 인도어... 우리는 '집콕시대'에 살아간다. 코로나 판데믹으로 인류는 '외출의 자유'가 제한되었고 '집콕'이라는 사회적 은둔생활(거리두기)로 일상을 살아가게 된다. 한 달, 두 달... 장기화되는 코로나 속에서 인류는 심심함과 지루함이 극에 달하고, 이윽코 '코로나 블루'라는 우을증상까지 도래하게 된다. 인류는 극도의 심심함을 해소할 대응책을 찾기 시작했고 많은 사람들은 'OTT'를 선택하게 된다. 하지만, 우리는 OTT를 얼마나 알고 있을까? OTT(Ov.. 2021. 7. 10. 이전 1 2 다음
