TOP 마케터의 석사생활/논문 리뷰49 [논문 노트] The Impostor Syndrome from Luxury Consumption. The Impostor Syndrome from Luxury Consumption. Dafna Goor, Nailya Ordabayeva, Anat Keinan, Sandrine Crener (2020) 본 논문은 사치품 소비와 소비자 자신의 진정성에 대한 평가 사이의 상관관계를 다룬다. 사치품 소비는 성공, 권력, 영향력과 같은 우월한 지위를 드러내기 위한 동기를 가지며, 사치품 소비는 특권, 우월을 상징으로 인식된다. 대부분의 사치품 소비가 소비자에게 긍정적인 결과로 관련되지만, 저자는 사치품을 소비할 수 있는 여유이 있음에도 불구하고 사치품을 소비하는 것이 부정적인 감정을 유발할 수 있음을 제시한다 . 저자는 이러한 경우를 소비자가 자신이 사치품을 이용하고 소비할 자격(심리적 자격, Psycholo.. 2022. 5. 18. [논문 노트] Consumer Responses to Corporate Social Responsibility (CSR) Contribution Type. Consumer Responses to Corporate Social Responsibility (CSR) Contribution Type. Diogo Hildebrand, Yoshiko DeMotta, Sankar Sen, Ana Valenzuela (2017) 본 논문은 기부유형에 따른 기업 평가에 대한 영향을 다룬다. 이전의 연구에서 기부유형은 금전기부와 현물기부로 나누고, 금전기부 보다 현물기부가 사람들에게 높은 감정반응을 유발하고, 금전기부는 상대적으로 낮은 감정 반응을 유발한다고 설명한다. 저자는 기부의 원인이 되는 문제가 유발하는 감정 강도와 기부유형에 따라 다르게 받아들여지는 감정 강도가 일치할 때 기업이 긍정적으로 평가된다고 제시한다. 기부의 원인이되는 이슈의 감정의 강도(Emotiona.. 2022. 5. 16. [논문 노트] When Going Green Backfires: How Firm Intentions Shape the Evaluation of Socially Beneficial Product Enhancements. When Going Green Backfires: How Firm Intentions Shape the Evaluation of Socially Beneficial Product Enhancements. George E. Newman, Margarita Gorlin, Ravi Dhar (2014) 본 논문은 공익 제품(ex. 친환경 제품)에 대해 기업이 제공한 정보와 제품 평가에 미치는 영향을 다룬다. 사람들은 제품을 평가할 때, 한쪽 측면을 우월하면 다른 측면은 열등할 것이라고 생각하는 제로섬 휴리스틱을 갖는다. 저자는 이를 바탕으으로 소비자는 기업이 친환경 제품에 대해 친환경적 속성에 더 많은 자원을 투자하고, 다른 속성에 덜 투자할 것으로 추론하고, 제품에 대한 구매의사가 감소한다고 설명한다. 그리.. 2022. 5. 16. [논문 노트] Facing Dominance: Anthropomorphism and the Effect of Product Face Ratio on Consumer Preference. *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Facing Dominance: Anthropomorphism and the Effect of Product Face Ratio on Consumer Preference. Maeng, A., & Aggarwal, P. (2018). 본 논문은 제품은 전면 면적(f WHR: face width-to-height)와 제품 선호도의 상관관계를 다룬다. f WHR은 사람의 얼굴 너비 대비 높이이며 이는 제품의 전면을 얼굴로 인식하는 것으로 동일하게 적용된다. 예를 들어, 자동차의 전면을 사람의 얼굴처럼 인식하는 것과 같다. 저자는 너비 대비 높이.. 2022. 5. 10. [논문 노트] Brands as Rivals: Consumer Pursuit of Distinctiveness and the Role of Brand Anthropomorphism. *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Brands as Rivals: Consumer Pursuit of Distinctiveness and the Role of Brand Anthropomorphism. Puzakova, M., & Aggarwal, P. (2018). 본 논문은 브랜드를 의인화했을 때의 부정적인 영향을 다루고 있다. 저자는 소비자가 브랜드를 소비하는데 있어 다양한 동기가 작용하며, 자신과 타인을 구별하고자 하는 차별성이 브랜드 소비의 동기일 때 브랜드의 의인화는 브랜드 대한 선택을 감소시킨다고 설명한다. 즉, 소비자가 자기 표현의 차별성을 추구하여 브랜드 .. 2022. 5. 9. [논문 노트] Is That Car Smiling at Me? Schema Congruity as a Basis for Evaluating Anthropomorphized Products. *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Is That Car Smiling at Me? Schema Congruity as a Basis for Evaluating Anthropomorphized Products Pankaj Aggarwal, Ann L. McGill(2007) 본 논문은 제품을 의인화하였을 때 소비자의 평가에 미치는 영향에 대해 다룬다. 제품의 의인화는 흔히 대상 제품을 사람으로 생각하게끔 하는 것으로 이루어지며, 제품이 사람의 특징 또는 속성을 갖게하는 것으로 유발할 수 있다고 설명한다. 사람들은 인지한 대상이나 사람에 대해 특징, 속성, 관계 등의 지식을 .. 2022. 5. 9. 이전 1 2 3 4 ··· 9 다음
