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[논문 노트] Looks Heavy to Me! The Effects of Product Shadows on Heaviness Perceptions and Product Preferences. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Looks Heavy to Me! The Effects of Product Shadows on Heaviness Perceptions and Product Preferences. Sharma, N., & Romero, M. (2020) 본 논문은 광고 상의 제품의 그림자가 소비자의 선호도에 미치는 영향을 다루며, 제품의 중량에 대한 시각적 신호의 영향을 탐구한다. 저자는 광고 상 제품의 그림자가 제품의 중량을 더 무겁게 평가하게 하고, 중량이 높을 수록 좋은 제품의 경우 선호도와 지불비용을 증가시킨다고 설명한다. 소비자는 제품의 패키지에 기.. 2022. 3. 25.
[논문 노트] Should I touch the customer? Rethinking interpersonal touch effects from the perspective of the touch initiator. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Should I touch the customer? Rethinking interpersonal touch effects from the perspective of the touch initiator. Luangrath, A. W., Peck, J., & Gustafsson, A. (2020) 본 논문은 대인 관계에서의 접촉에 대한 사람들의 반응을 탐구한다. 저자는 터치를 시작하는 것은 스스로 시작하는 능동적인 행동인 반면 터치를 받는 것은 수동적이므로 이 2가지 행동은 근본적으로 다른 것으로 구분하며, 터치를 하는 사람(touch init.. 2022. 3. 25.
[논문 노트] Consumer choice between hedonic andutilitarian goods *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Consumer choice between hedonic and utilitarian goods Dhar, Ravi; Wertenbroch, Klaus (2000) 본 논문은 특정 상황이 소비자가 쾌락적 제품과 실용적 제품 중 무엇을 더 선호하는지에 대한 연구이다. 쾌락 제품과 실용 제품 중 1개를 선택하는 획득 상황과 2개중 1개를 포기해야하는 몰수 상황(forfeiture choice condition)에서 소비자의 선택이 달라진다고 설명한다. 몰수 상황은 소비자가 쉽게 상상할 수 있는 속성을 더욱 많이 고려하게 만드는데, 이는 감각적이.. 2022. 3. 25.
[논문 노트] The Secrecy Effect: Secret Consumption Increases Women's Product Evaluations and Choice. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) The Secrecy Effect: Secret Consumption Increases Women's Product Evaluations and Choice. Rodas, M. A., & John, D. R. (2020) 본 논문은 남 몰래 제품을 소비하는 상황이 제품에 대한 평가에 미치는 영향을 다루고 있다. 비밀스러운 소비는 자신이 제품을 소비하려는 것을 숨기려는 의도를 갖는 것으로 혼자 있는 상황에서의 사적인 소비와 다른 개념이다. 이러한 비밀 소비는 혼자 있는 상황뿐만 아니라 다른 사람들이 함께 있는 공적인 상황에서도 이루어질 수 있.. 2022. 3. 14.
[논문 노트] Wine for the Table: Self-Construal, Group Size, and Choice for Self and Others. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Wine for the Table: Self-Construal, Group Size, and Choice for Self and Others. Wu, E. C., Moore, S. G., & Fitzsimons, G. J. (2019) 본 논문은 자신과 타인이 함께하는 그룹에서 자신이 그룹을 대표해 선택하는 상황을 다루며, 소비자가 공동의 선택을 할 때 자신의 선호와 타인의 선호 사이의 균형을 맞추는 과정에 대해 탐구한다. 본 연구에서는 개인의 선택에 영향을 미치는 요소 '자기해석(Self-Construal)'과 '그룹의 크기'를 공동 선택.. 2022. 3. 14.
[논문 노트] When being in a positive mood increases choice deferral. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) When being in a positive mood increases choice deferral. Etkin, J., & Ghosh, A. P. (2018) 본 논문은 긍정적인 기분이 선택에 미치는 영향에 대한 연구로, 소비자가 중요하게 고려하는 제품의 여러 속성이 서로 상충할 때 소비자의 긍정적인 기분이 선택을 연기시킨다고 설명한다. 이전의 연구들을 통해 선택하는 동안의 감정이 선택과정과 결과에 영향을 미칠 수 있다는 사실이 밝혔지만, 선택 이전의 기분이 선택에 미치는 영향은 거의 다루어지지 않았다. 본 연구는 선택 이전의 긍정적인 기.. 2022. 3. 12.

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