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마케터의 석사생활57

[논문 노트] Is That Car Smiling at Me? Schema Congruity as a Basis for Evaluating Anthropomorphized Products. *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Is That Car Smiling at Me? Schema Congruity as a Basis for Evaluating Anthropomorphized Products Pankaj Aggarwal, Ann L. McGill(2007) 본 논문은 제품을 의인화하였을 때 소비자의 평가에 미치는 영향에 대해 다룬다. 제품의 의인화는 흔히 대상 제품을 사람으로 생각하게끔 하는 것으로 이루어지며, 제품이 사람의 특징 또는 속성을 갖게하는 것으로 유발할 수 있다고 설명한다. 사람들은 인지한 대상이나 사람에 대해 특징, 속성, 관계 등의 지식을 .. 2022. 5. 9.
[논문 노트] Conspicuous Consumption of Time: When Busyness and Lack of Leisure Time Become a Status Symbol *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Conspicuous Consumption of Time: When Busyness and Lack of Leisure Time Become a Status Symbol Bellezza, S., Paharia, N., & Keinan, A. (2017) 본 논문은 바쁘고 할 일이 많다고 과시하는 '시간에 대한 과장된 소비(Conspicuous Consumption of Time)'와 지위적 상징(Status Symbol) 간의 상관관계를 설명한다. 과거에는 지위의 상징이 재화(돈, 귀금속, 집)의 귀중함과 희소성에 있었다면 90년대에 들면.. 2022. 4. 9.
[논문 노트] Does Time of Day Affect Variety-Seeking? *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Does Time of Day Affect Variety-Seeking? Gullo, K., Berger, J., Etkin, J., & Bollinger, B. (2019) 본 논문은 하루의 시간대가 다양성 추구에 미치는 영향를 다룬다. 기존 다양성 추구 연구에 따르면 최적의 자극 수준, 문화의 차이, 그룹 환경에서의 선택, 공개적인 상황에서의 선택, 물리적인 공간 등 다양한 요인들이 다양성 추구에 영향을 미친다. 저자는 다양성 추구와 자극의 연관을 바탕으로 24시간 주기로 달라지는 생리학적 각성을 요인으로 다양성 추구에 미치는 영향을 .. 2022. 4. 9.
[논문 노트] The Mere Deadline Effect: Why More Time Might Sabotage Goal Pursuit *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) The Mere Deadline Effect: Why More Time Might Sabotage Goal Pursuit Zhu, M., Bagchi, R., & Hock, S. J. (2019) 본 논문은 마감기한(Deadlines)과 관련된 요인들이 목표추구에 미치는 영향을 연구한다. 일반적으로 더 많은 기한이 주어졌을 때 더 유연하고 제한이 적어 목표추구를 촉진한다고 생각할 수 있지만, 오히려 긴 기간이 목표 추구에 해로운 영향을 미칠 수 있다고 설명한다. 저자는 이러한 영향을 미치는 요인으로 부수적인 기한, 목표의 난이도, 자원 투.. 2022. 4. 8.
[논문 노트] Fired up for the future: How time shapes sharing *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Fired up for the future: How time shapes sharing Weingarten, E., & Berger, J. (2017) 본 논문은 이야기되는 사건의 시점(미래에 대한 사건 vs 과거에 대한 사건)에 따라 사람들과의 상호작용과 공유가 달라진다고 설명한다. 사람들은 과거의 사건 보다 미래의 사건에 대해 더 큰 감정적 자극으로 받아들이는데, 감정적 각성은 자기표현과 사람들 간의 상호작용(공유)으로 이어지고 입소문을 형성한다고 제시한다. 주제가 말하는 사람(공유자, sharer)의 긍적적인 측면을 반영하고 사건이 .. 2022. 4. 7.
[논문 노트] Temporal Construal *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Temporal Construal Trope, Yacoov and Nira Liberman (2003) 본 논문은 해석수준이론(CLT, Construal level theory)을 바탕으로 미래 사건에 대한 시간적 거리(temporal distance)에 따라 대상 사건을 어떻게 판단하고 결정하는가에 대해 설명한다. 해석수준이론에서 낮은 해석 수준은 사건을 구체적이고 피상적으로 받아들여 하위목표와 실행가능성(how, 방법, 수단)을 중심으로 판단하고 결정한다. 높은 해석 수준은 추상적이고 본질적인 특징을 단순하게 받아들이고 상위목표와 바람.. 2022. 4. 6.

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