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마케터의 석사생활57

[논문 노트] The Secrecy Effect: Secret Consumption Increases Women's Product Evaluations and Choice. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) The Secrecy Effect: Secret Consumption Increases Women's Product Evaluations and Choice. Rodas, M. A., & John, D. R. (2020) 본 논문은 남 몰래 제품을 소비하는 상황이 제품에 대한 평가에 미치는 영향을 다루고 있다. 비밀스러운 소비는 자신이 제품을 소비하려는 것을 숨기려는 의도를 갖는 것으로 혼자 있는 상황에서의 사적인 소비와 다른 개념이다. 이러한 비밀 소비는 혼자 있는 상황뿐만 아니라 다른 사람들이 함께 있는 공적인 상황에서도 이루어질 수 있.. 2022. 3. 14.
[논문 노트] Wine for the Table: Self-Construal, Group Size, and Choice for Self and Others. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Wine for the Table: Self-Construal, Group Size, and Choice for Self and Others. Wu, E. C., Moore, S. G., & Fitzsimons, G. J. (2019) 본 논문은 자신과 타인이 함께하는 그룹에서 자신이 그룹을 대표해 선택하는 상황을 다루며, 소비자가 공동의 선택을 할 때 자신의 선호와 타인의 선호 사이의 균형을 맞추는 과정에 대해 탐구한다. 본 연구에서는 개인의 선택에 영향을 미치는 요소 '자기해석(Self-Construal)'과 '그룹의 크기'를 공동 선택.. 2022. 3. 14.
[논문 노트] When being in a positive mood increases choice deferral. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) When being in a positive mood increases choice deferral. Etkin, J., & Ghosh, A. P. (2018) 본 논문은 긍정적인 기분이 선택에 미치는 영향에 대한 연구로, 소비자가 중요하게 고려하는 제품의 여러 속성이 서로 상충할 때 소비자의 긍정적인 기분이 선택을 연기시킨다고 설명한다. 이전의 연구들을 통해 선택하는 동안의 감정이 선택과정과 결과에 영향을 미칠 수 있다는 사실이 밝혔지만, 선택 이전의 기분이 선택에 미치는 영향은 거의 다루어지지 않았다. 본 연구는 선택 이전의 긍정적인 기.. 2022. 3. 12.
[논문 노트] The uncertain self: How self-concept structure affects subscription choice. *개인적으로 논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) The uncertain self: How self-concept structure affects subscription choice. Savary, J., & Dhar, R. (2020). 본 논문은 소비자의 자아개념(self-concept)과 구독 서비스의 유지 및 해지 간의 상관관계를 다룬다. 이전의 연구들은 정체성을 드러내는(자아신호를 가진) 제품이 선택동기에 어떠한 영향을 미치는가를 중심으로 진행되었다. 사람들은 선택을 통해 자신의 정체성을 상징적으로 구성하고 확인 및 전달하며, 선택은 자신의 개성과 가치관을 자신 또는 타인에게 .. 2022. 3. 9.
[논문 노트] Charismatic Entrainment: How Brand Leaders and Consumers Co-Create Charismatic Authority in the Marketplace. *개인적으로 논문 내용 중 중요하다고 생각하는 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Charismatic Entrainment: How Brand Leaders and Consumers Co-Create Charismatic Authority in the Marketplace. Wieser, V. E., Luedicke, M. K., & Hemetsberger, A. (2021). 본 논문은 이전의 카리스마적 권위(charismatic authority)에 대한 연구들을 바탕으로 시장에서의 카리스마적 권위에 대한 탐구이다. 저자는 브랜드 리더의 카리스마적 권위 무대화(Brand Leader's Stag.. 2022. 3. 4.
[논문 노트] How brands craft national identity. Beverland, M. B., Eckhardt, G. M., Sands, S., & Shankar, A. (2021) *개인적으로논문 내용 중 중요하다고 생각하는 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) How brands craft national identity. Beverland, M. B., Eckhardt, G. M., Sands, S., & Shankar, A. (2021) 본논문은 브랜드가 우리다움(We-ness)을 통해 국가의 정체성을 어떻게 창출하는자를 탐구하고, 브랜드가 국가의 정체성으로 확장되는 과정을 이론화한다. 저자는 시장 행위자는 브랜딩 및 관련 마케팅 활동을 통해 우리다움을 재구성(reification), 응집화(Lumpping), 분리(splitting), 수평적 확장(Horizon Expan.. 2022. 3. 4.

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