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마케터의 석사생활57

[논문 노트] Make it hot? How food temperature (mis) guides product judgments. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Make it hot? How food temperature (mis) guides product judgments. Yamim, A. P., Mai, R., & Werle, C. O. (2020). 본 논문은 식품의 온도가 소비자의 선택에 미치는 영향을 다룬다. 이전의 연구에서 사람은 찬 음식보다 따뜻한 음식의 포만감이 크고 맛있다고 판단하는 경향이 있음을 밝혔다. 저자는 앞선 연구를 바탕으로 소비자는 직관적으로 따뜻한 음식의 칼로리가 차가운 음식보다 더 풍부할 것이라고 생각하는 경향이 있으며, 이러한 편향은 따뜻한 음식에 대한 선호도 증.. 2022. 3. 25.
[논문 노트] Audio Mining: The Role of Vocal Tone in Persuasion. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Audio Mining: The Role of Vocal Tone in Persuasion. Wang, X. S., Lu, S., Li, X. I., Khamitov, M., & Bendle, N. (2021) 본 논문은 온라인/디지털 환경에서 목소리가 설득당하는 사람의 평가에 미치는 영향을 탐구한다. 저자는 설득에서 미치는 요소로 목소리의 집중도(focus)는 일관되게 영향이 있지만, 격한 감정의 반영(signs of extreme emotion)은 어느정도 유의미하며, 긴장의 표현(signs of stress)은 일반화하기에는 어렵다는 .. 2022. 3. 25.
[논문 노트] Smellizing cookies and salivating: A focus on olfactory imagery *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Smellizing cookies and salivating: A focus on olfactory imagery Krishna, A., Morrin, M., & Sayin, E. (2014) 본 논문은 후각적 이미지가 제품의 선택에 미치는 영향에 대한 연구이다. 저자는 후각적 속성이 강한 식품, 장소, 제품 등을 노출하는데 있어 후각적 이미지를 사용한다면 소비자의 선택을 높일 수 있다고 설명한다. 생물학적으로 인간은 냄새를 감지하면 뇌가 그것이 무엇인지 식별하고 그 냄새가 좋은지 아닌지를 판단한다. 냄새를 식별할 때 인산은 자신이 경험한 .. 2022. 3. 25.
[논문 노트] Looks Heavy to Me! The Effects of Product Shadows on Heaviness Perceptions and Product Preferences. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Looks Heavy to Me! The Effects of Product Shadows on Heaviness Perceptions and Product Preferences. Sharma, N., & Romero, M. (2020) 본 논문은 광고 상의 제품의 그림자가 소비자의 선호도에 미치는 영향을 다루며, 제품의 중량에 대한 시각적 신호의 영향을 탐구한다. 저자는 광고 상 제품의 그림자가 제품의 중량을 더 무겁게 평가하게 하고, 중량이 높을 수록 좋은 제품의 경우 선호도와 지불비용을 증가시킨다고 설명한다. 소비자는 제품의 패키지에 기.. 2022. 3. 25.
[논문 노트] Should I touch the customer? Rethinking interpersonal touch effects from the perspective of the touch initiator. *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Should I touch the customer? Rethinking interpersonal touch effects from the perspective of the touch initiator. Luangrath, A. W., Peck, J., & Gustafsson, A. (2020) 본 논문은 대인 관계에서의 접촉에 대한 사람들의 반응을 탐구한다. 저자는 터치를 시작하는 것은 스스로 시작하는 능동적인 행동인 반면 터치를 받는 것은 수동적이므로 이 2가지 행동은 근본적으로 다른 것으로 구분하며, 터치를 하는 사람(touch init.. 2022. 3. 25.
[논문 노트] Consumer choice between hedonic andutilitarian goods *개인적으로논문 내용 중 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Consumer choice between hedonic and utilitarian goods Dhar, Ravi; Wertenbroch, Klaus (2000) 본 논문은 특정 상황이 소비자가 쾌락적 제품과 실용적 제품 중 무엇을 더 선호하는지에 대한 연구이다. 쾌락 제품과 실용 제품 중 1개를 선택하는 획득 상황과 2개중 1개를 포기해야하는 몰수 상황(forfeiture choice condition)에서 소비자의 선택이 달라진다고 설명한다. 몰수 상황은 소비자가 쉽게 상상할 수 있는 속성을 더욱 많이 고려하게 만드는데, 이는 감각적이.. 2022. 3. 25.

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