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마케터의 석사생활57

[논문 노트] How Well Do Consumer-Brand Relationships Drive Customer Brand Loyalty? Generalizations from a Meta-Analysis of Brand Relationship Elasticities. *개인적으로 논문 내용 중 중요하다고 생각하는 일부를 정리, 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) How Well Do Consumer-Brand Relationships Drive Customer Brand Loyalty? Generalizations from a Meta-Analysis of Brand Relationship Elasticities. Khamitov, M., Wang, X., & Thomson, M. (2019) 본 눈문에서는 고객-브랜드 관계(CBR, consumer-brand relationships)의 5가지 구성요소가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 일반화했다. 저자는 5개 CBR 중 브랜드.. 2022. 3. 4.
[논문 노트] Why We Don't Rent What Others Love: The Role of Product Attachment in Consumer-to-Consumer Transactions. *논문 내용 중 중요하다고 생각하는 일부를 정리, 개인적으로 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) Why We Don't Rent What Others Love: The Role of Product Attachment in Consumer-to-Consumer Transactions. Graul, A. R., & Brough, A. R. (2021) 본 논문에서는 C2C 렌탈 거래에서 판매자의 렌탈제품에 대한 애착이 드러나는 것이 구매자에게 어떠한 영향을 미치는지를 설명한다. 일부 판매자들은 대여하는 제품에 대한 애착을 드러내는 것이 제품의 매력을 향상시킬 것으로 예상하지만, 본 논문에서는 판매자의 기대와 반대로 제.. 2022. 3. 4.
[논문 노트] How am I doing? Perceived financial well-being, its potential antecedents, and its relation to overall well-being. *논문 내용 중 중요하다고 생각하는 일부를 정리, 개인적으로 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) How am I doing? Perceived financial well-being, its potential antecedents, and its relation to overall well-being. Netemeyer, R. G., Warmath, D., Fernandes, D., & Lynch Jr, J. G. (2018) 본 논문은 '지각된 재정적 웰빙(perceived financial well-being)'에 대해 정의하고, 개인이 자신이 재정적 웰빙을 어떤 척도로 평가하여 인식하는지 설명한다. 개인의 삶에.. 2022. 3. 2.
[논문 노트] Who is afraid of disposition of financial assets? The moderating role of regulatory focus in the disposition effect, Kim & Ha, 2016 리뷰 Who is afraid of disposition of financial assets? The moderating role of regulatory focus in the disposition effect Kim & Ha, 2016 리뷰 *논문 내용 중 중요하다고 생각하는 일부를 정리, 개인적으로 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) 본 논문에서는 사람들이 갖는 초점에 있어 처분효과의 정도가 다르게 나타나는 것에 대한 연구이다. 손절매도가 실제적으로 이익에 유리하더라도 손해 상황의 자산을 유지하려고 하는데, 이처럼 금융상황에서 이익 상황에서 판매를 통해 이익을 실현하면서, 손해 상황에서 매도하는 것을 회피하는 경향.. 2021. 11. 12.
[논문 노트] Goals as Excuses or Guides: The Liberating Effect of Perceived Goal Progress on Choice, Fishbach at el, 2005 리뷰 Goals as Excuses or Guides: The Liberating Effect of Perceived Goal Progress on Choice Fishbach at el, 2005 *논문 내용 중 중요하다고 생각하는 일부를 정리, 개인적으로 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) 본 논문에서는 상충하는 목표를 동시에 추구하고 있을 때 어떻게 목표가 추구되고 이루어 가는가에 대한 연구이다. 그리고 목표추구 행동에 있어 어떠한 초점을 갖느냐에 따라 추구유지의 정도가 달라질 수 있다고 설명한다. 인간은 목표를 추구할 때, 2가지 초점으로 진행을 평가하게 되는 ‘목표에 대한 몰입(Goal commitment)’과.. 2021. 11. 12.
[논문 노트] Consumer Learning_Advertising and the Ambiguity of Product Experience, Hoch at el, 1986 리뷰 Consumer Learning_Advertising and the Ambiguity of Product Experience, Hoch at el, 1986 *논문 내용 중 중요하다고 생각하는 일부를 정리, 개인적으로 이해한 내용을 적은 것으로 다소 잘못된 내용이 있을 수 있습니다. 보완 또는 수정이 필요한 내용이 있으면 댓글 남겨주세요 :) 본 논문은 광고가 소비자의 의사결정에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구로 '가설 검정 프레임웍Hypothesis-testing framework)'의 관점에서 설명했다. 소비자들은 광고를 신뢰하지 않지만 광고의 정보를 통해 제품에 대한 가설을 얻게 된다. 즉, 소비자는 의사결정을 위해 광고를 통해 얻은 가설을 검증하고자 하며 가설에 대한 근거가 어떠냐에 따라 반응.. 2021. 11. 5.

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